Зміст
— Тут точно не занудьгуєш, плюс marketing manager ти сам капітан і над тобою не так багато стейкхолдерів». Ми розраховуємо індивідуальні навчальні плани для американських студентів, щоб вони могли завершити навчання вчасно. Проблема полягає в тому, що оптимальний за часом і грошам план потрібно вибрати з мільйонів варіантів, враховуючи при цьому історію зданих курсів, мети та обмеження студента.
- Хороший приклад — компанія Odeo (зараз Twitter), яка спочатку була платформою для подкастів , але, коли в 2005-му Apple анонсувала iTunes, власники Odeo зрозуміли, що не зможуть конкурувати з гігантом.
- Один з найбільш частих питань, яке я чую від початківців фахівців, — «Що мені потрібно знати і вміти, щоб стати хорошим продактом?
- Майже усі університети надають повні (що покривають 100% вартості) або часткові (що покривають 25-40% вартості) гранти на навчання.
- Студенти ознайомляться з поняттям гіпотез і навчаться формувати гіпотези для продукту, базуючись на поставлених KPI.
- Завдання менеджера з продукту полягає в розробці унікального способу керівництва такою роботою.
Для B2B: забезпечити масштабованість (scalability) продукту
Product Management Course — це комбінація класичної теорії продакт-менеджменту та оригінальних практичних занять. Слухачі курсу отримають готову технологію продакт менеджменту, яка успішно працює у тисячах продуктових організаціях. Вас познайомлять з основними прийомами та типовими робочими ситуаціями. Вас навчать, як створювати продукт та керувати ним протягом усього життєвого циклу. Наприкінці курсу ви створите свого роду «курсову роботу», в результаті якої слухачі пройдуть весь шлях створення продукту від ідеї, виведення на ринок, підтримки та його правильного виведення з ринку. Ця спеціалізація призначена як для діючих, так і для новачків-менеджерів з продуктів, що працюють у сфері digital, які хочуть застосувати набір сучасних практик для розробки своїх продуктів і команд.
Product management course від ITEA
Достатньо професійний маркетинг у міжнародних FMCG-компаніях, в IT-компаніях, у міжнародних агрокомпаніях. — Відслідковування ефективності (Performance tracking) — аналіз ключових метрик (конверсія, щоденні актівні користувачі тощо) та впливу оновлень на них. Потрібно для того, щоб упевнитись в ефективності виконаної роботи. — Формулювання вимог (Requirements elaboration) — більш детальне формулювання того, як має виглядати нова фіча, прецеденти користування, прототипи тощо. Потрібно для того, аби передати технічній команді своє бачення.
SMM-менеджер: хто такий та чим займається
В Україні медіанна компенсація продуктового менеджера з досвідом від року та рівнем володіння англійською Intermediate+ в червні 2022 року дорівнювала $3050 на місяць ($36,6 тис. на рік). Важливе розуміння продуктових бізнес-метрик, які потрібні, щоб знати, як функціонує продукт. Здібності, корисні для цієї роботи, включають стратегічне мислення, ефективну комунікацію, управління часом та вміння працювати в команді. Фахівці цього напряму займаються керуванням та впровадженням цифрових технологій і стратегій в організаціях. Розвиток цифрового середовища призводить до високого попиту на таких спеціалістів. За результатами дослідження Центру «Розвиток КСВ» у партнерстві з Державною службою зайнятості, серед найбільш популярних для перекваліфікації професій – дизайн.
Позиція в ієрархії компанії
Над одним продуктом можна працювати роками — спершу його розробляють, а потім удосконалюють та оновлюють. З кожним апґрейдом формується також новий бюджет, ресурси і терміни. Коли розвиток зупиняється — продукт починає втрачати свою конкурентоспроможність. Навичка дивитися на світ крізь призму маркетингу, чуття ринку, цільової аудиторії та трендів приходить із досвідом та великою кількістю роботи за плечима. Для цього потрібно постійно розвиватися, займатися самоосвітою та з кожним роком все більше занурюватися у свою професію, а не просто «робити кар’єру».
Знадобляться навички швидкого пошуку, роботи зі стоковими фотосервісами. Додатковим бонусом буде знання іноземних мов, особливо, якщо хочете працювати для закордонних компаній. Перший – точка збору, уточнення та пріоритету вимог до продукту.
Так, якби продакт вигадав велосипед, то проджект був би відповідальним за те, щоб кермо, колеса, педалі виконували свої основні функції бездоганно. А сам велосипед був виробленим без перевищення встановленого бюджету та готовим до експлуатації у вказаний строк. 28 березня дев’ятикласники Надбузької ЗОШ І-ІІ ступенів взяли участь в третьому заході освітнього курсу “Нові цифрові професії” і дізналися багато цікавого про професію продакт-менеджера. Де навчатися на маркетолога, у яких компаніях знайти першу роботу та як розвиватися у професії, розповідає Юлія Каменєва, директор з маркетингу LNZ Group і тренер освітньої платформи PROFI Space. Менеджер по продукту спілкується з усіма зацікавленими особами, впорядковує вимоги, відокремляє їх від суб’єктивних точок зору, складає на основі цього відповідні документи та розставляє пріоритети. У свою чергу, продуктова вертикаль складатиметься з менеджерів по продукту та дизайнерів, які доповідають директору з продукту.
Усі ці мотиви хороші, вони є основним рушієм на шляху становлення у професії. Втім, одного бажання для цього недостатньо, потрібно у прямому сенсі закачати рукави й попрацювати. Люди є люди, кожен переслідує власні цілі і використовує наявні інструменти для впливу. Якщо директор з маркетингу не згоден з менеджером по продукту, він може спробувати проштовхнути своє бачення через генерального директора, наприклад. А розробники, яким не подобаються вимоги до нової фічі, можуть поскаржитися технічному директору. Досвідчений продакт може знайти роботу в іншій компанії, при цьому на більш високій посаді.
Product-менеджер працює з цифрами, багато аналізує та знаходиться в постійному пошуку ідей удосконалення продукту. Важливо не просто знайти вдале рішення, а ще й переконати чому на нього варто виділити ресурси компанії. Тому в числі обов’язкових soft skills хорошого продакта — проактивність, лідерські якості та комунікабельність. Продукт — це щось відчутне, з узгодженим бюджетом, ресурсами для реалізації, а також термінами.
Позиція «продакт менеджер» посідає почесне 3-е місце в рейтингу 50 найпопулярніших робіт в Америці на думку Glassdoor. Втім, і в наших широтах ця професія привертає досить багато уваги як з боку претендентів, так і з боку наймаючих компаній. «Це відбувається в міру дуже обмежених фінансів компанії, але це дуже двіжовий період/досвід і усім рекомендую, — акцентує Володимир.
Хоча поняття маркетолог та менеджер з маркетингу виникли на початку ХХ століття, якщо вірити журналу Journal of Marketing, в нашому словнику вони почали з’являтися тільки на початку 90-х років. Стати продакт-менеджером найпростіше із суміжної спеціальності, але і з нуля цю професію освоїти реально. За допомогою якісних курсів, самонавчання і постійної практики влитися в професію можна за рік.
Юлія вміє працювати із найскладнішими замовниками та аналізувати заплутані вимоги. Написали про 5 професій, в яких можна почати кар’єру лише зі знанням англійської мови. Для мене хард-скілом став мій софт-скіл — комунікація з клієнтом, навички ділового листування та знання англійської на високому рівні. Робота ілюстраторів цінується в різних галузях — медіа, реклама, розваги. В Україні фахівцями із соцмереж, в основному, працюють люди покоління 24–30 років.
Якщо ви не в IT і далекі від створення продуктів, спробуйте спочатку потрапити до продуктової компанії, яка вам подобається, а потім крок за кроком, «обростаючи» новими компетенціями, очолити розвиток продукту. Іноді можна знайти вакансії для Junior продуктових менеджерів, яких наймають асистентами до Senior продакт-менеджерів. Наприклад, зараз є вакансії продакт-менеджера у фармацевтичну компанію «Дарниця», де задача — створювати нові фармацевтичні продукти для того, щоб продавати їх гуртом, і це теж продакт-менеджмент. Продакт-менеджери відіграють важливу роль не тільки в IT-сфері, а й в інших галузях. Розгляньмо особливості цієї роботи в IT і порівняймо їх з іншими галузями, а також наведемо приклади успішних продакт-менеджерів та їхній внесок у розвиток продуктів.
Робота в кращіх IT командах https://wizardsdev.com/